电通安吉斯:2015年全球数字广告支出增加171亿美元同比增长15.7%

发布时间:20-03-21

电通▄安吉斯集团近日公布了其首次2016εїз年卌⊙全球广告支出预测,其中┆┇包含了对2015年全球广告支出Е的最】新预测以及2014年全球广告支出的实际数据。结果显示,尽管面临着ю经济下行压力,但所有市场都没有削减数字媒体广告支出。

根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共59个市场的数据,电通安吉斯集团最ξ新的全球广告支出预测表明,2015年数字广告支出预计将增加171亿美元,同比增长15.7л%,高于2014年9月做出的预测。考虑到全球移动广告支出←和在线视频广告支出预计≦在2015年分别实现超过50%和21.1%的同比增长,电通安吉斯集团预测,2016年数字广告支出占比广告总支出将首次超过四分之一,达到25.9%。

从↔全球范围来看,电通安吉斯集∽团预计,所有媒体类型的广告支出在2015年将增加238亿美元至5,400亿美元,同比增长4〩.6%。20※16年的市场〤形势将继续保持乐观,电通安吉斯集团对2016年的首次预测表明全球广告市场将⿹实现5.0%的同比增长。

2014年所有市场均实现了增长,从西※欧2.3%,北美4┊┋.5%,亚太5.3%到╫拉美11.4%Ⅳ。2015年的市场信心继续保持,除了受困于经济衰退〾、广告市场疲软的俄罗斯之外,所有关键市场预计都将在〇明年实现正增长。受英国和西班牙的强势增长所推动以*及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在连续六年经历广告支出下滑后首次实现正增长,西欧将连续第二年实现正增长。北美将继续保持稳步增长,其中2015年和2016年将分别增长4.5%和4σ.6%,其中美国市场的程序化广告支出预计将增长137%,达到100亿美元。

就媒体类型而言,尽管数字媒体在增长方面表现ω∨最为Ψ抢眼,以17.4%的增☺☻长高于20§14❤☜年预测的增长率并占到了21.7%的市场份额,但电视媒体在可预∵见的未来仍将占据主要市场份额,在2014年的市场份额达42.7Д%,■在2015┘年和201┏6年预计都将实现超⇔过3%的同比增长。平面媒体*的稳步∞下滑预计还将持续,但户外媒体预计将紧随数字媒体成为增长第∏二快的媒体,占到全球广告支出的7∑.1%。在全球广告支出占比方面,户外ㄨ媒体∞预计将首↖次超过杂志媒体。杂志媒体预计将在2015年实现6.9%的市场份额,但随着其持续下滑,预计在2016年杂志媒体将∫首次落后于电台媒体。

电通安吉斯集团中◤国区首席执行官山岸纪宽表示:“作为亚太И地区最关键的Ω市场之一,中国持续多年的推动令整个亚太区的广告支出增长率超越了全球平均水平。中国市场2015年广告支出预计将增长7.9%,达到5,140亿元人民币。尽管电视媒体仍然占主导地位,但随着智能手机和通信技术的快速发展,数▓字媒体预计今年在中国市场上将实现两位数增长,占据第二大份额。”

自 广告¨门

上一篇: 尚德机构2019年Q1财报:营收增长 亏损收窄
下一篇: 超级干货:零基础如何成功举办一场发布会(下)