腾讯微信与新浪微博:中国移动领域的“友敌”

发布时间:19-12-30

新浪微博曾一度是科技投资者的宠儿,但在于香港举行的IPO路演中却未能激起亚洲投资者Ↄ的兴趣(美国路演中也出现同样的情况)。新浪旗下的微博社交网络服务于4月17日在美国分拆上市,并由高盛(亚洲)(Goldman Sachs )和瑞信(Credit Suisse)担任其主承〩销└商。新浪微博计划发行2,000万股股票,发行价区间据说为每股1ν7▕-19美元,公司@估值在32-36亿美元之间。

投资者似乎极为担心微博与腾讯旗下微信的竞争,我们认为这种担心有些过头。在中国的社交网络领域,新浪微博与腾讯微信一直被错当成竞争对手。其实,它们在核▋心用』户基础、用户行为和功能方面有着很大不同。

新浪微博实质上是中国版Twitter,只是多媒体功能更为丰富。实际上可以这么想,微博是兼具雅虎(Yahoo)Tumblr以‖及Facebook Instagram功能的Twitter。与Twitter的其他主要不同之处还包括,新浪微博140个汉字的长度限制可以传递更多信息,这通常相当于70-80个英文单词。随着长微博功能的推出,一条微博所包含的信息可以远远超过一™条推文。

微信有点像Facebook,但在一些重要方面有所区别:微信的隐私性更好,更多被用于在一个外人莫入的朋友圈里进行交流,而不是广播信息。通过建立起更大的隐私屏障,微信创造出一种符合中国人心理和社会特点的社交网络空间。在中国,人们往往忌讳在公开场合分享异见。

微博与微信间的竞争与互补,有点类似于Twitter与Facebook。Twitter和Facebook๑是否存在广告收入之争?⿻没错。但它们在功能方面存在竞争吗?其实不见得。此外,采用其中任何一者都会对另一者有所推动。众多购买智能手机以ы便通过Facebook与家人朋友保持联系的人,不料竟首次使用了Twitter,只消想想这一点就不难理解了。

与担心微信的崛起正在✿。✿侵蚀微博的用户基础这一主流观点相反的是,微博仍是一个不可或缺的独特平台。我们∏认为微博的社会影响与盈利潜力远超微信,而微信的流行之势有助于加速移动″宽带网络的采用,这将反过来令微博社交媒体平台从中受益。

互为友敌

微博仍然具有影响力的部分原因在于,它在中国报喜不报忧的媒体环境中扮演了实地消息源的角色。像Twi▉tter一样,微博允许草根大众即时发布信息,包括上传照片和←视频。这个平台主要为有趣的新闻进行片段补充,并对社会热门话题进行讨论。

而另Ⅴ一方面,微信是一种移动即时通讯应用,侧重于亲密好友间的交流。它包含了“Moments”功能,允许用户在朋友圈里广播最新动态ぁ,并对朋友们的状态更新进行评论,有点像Facebook的移动版。然而,与Face※book不同的是,微信提供了更为私密◥的社交网络体验。它实质∶上是一种一对╢一的互动工具。

因为可以轻松便利地进行交流,微信在中国年轻人中间尤其受欢迎。由于该平台的私密性质以及对讲机式的语音信息功能(省去了在智能手机的小键盘上▂▃▅▆█打字的不便),许多年轻用⿺户还开始将微信介♀绍给他们的父母▔,作为一种更高效的♀联系方式。微信的“Moments”功能Ч还能让家中的长辈了解孩子们的最近动态。

在这☞一过程中,年轻的微信用户帮助他们的父母跨越了购买和使用智能手机的障碍,从而扩大了移动互联用户在人口结构上的分布。一旦渐渐习惯了使用智能手机,这些上了年纪的用户自然会被微博所吸引,并将其作为√了解时事动态的最及时有效的工具。因此,微信的兴起扩大了微博的潜在用户群。

二者谈灬到盈利为时尚早

在⊕盈利方面,两个服务☠相较起来表现如何呢?目前它们还不是“印钞机”:微信无疑还在亏●·钱,而据新浪报道,微博在去年第四季度才刚刚实现盈利≥。即便如此,我们认为在获得广告营收方面,微博的潜力要大得多。

微信用户将该应用作为个人交流之用。因此,他们期待较高的隐私程度,并会把★来自企业账号的广告和推广容视为有损于用户体验。

过去一年中,微信做过一个试验,☏将来自政⿰府、媒体和品牌账号(如报纸和服装公司)的推广消息在个人聊天窗口中置顶显示。用户们觉∴得这很恼人,因为需要不断下拉才能获取个人聊天窗口。

因此,升级后的微信将所有这些公众账号的更新都归集到一个叫做“订阅号”的聊天窗口。这一新功能直接降低了推广内容的可视性和点开率。因此,许多公众号正重返微博平台进行内容推广。从本质♤上来说,微信的亲密形式正在阻碍它通过广告赚钱。

然而,微博就不存在这样的问题。微博上的用户关系要不对称得多(一个人可以关注几百甚或几千人),使得企业账号得以在不给微博●用户过于添堵的情况下散播广告并做产品推≥广。

像Twitter和Facebook一┗样,微博和微信在功能上显然呈现ⓞ互补之势ↆ。不过,与西方社交媒体服务不同ↁ的是,微博和微信可能不会为广告收入争得你死我活。

移动活跃用户所占的百分比 蓝色 日活跃用户 红色 月活跃用户╳ 2014年4月,JL W∩arren Capital公司文件。

活跃用户月环比增速 蓝色 日活跃用户 红色 月活跃用户 2014年4月,JL Warren Capital公司文件。

via: 福布斯中文

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